ビームス、「食」や「農業」を考えるきっかけづくりを目指す農林水産省との初コラボレーションプロジェクト

株式会社ビームスが日本の魅力を発信するBEAMS JAPAN（ビームスジャパン）は、農林水産省との初コラボレーションプロジェクト「たがやす BEAMS JAPAN ~食のカルチャーとスタイルを伝える~」の開催を記念し、記者発表会を開催した。当日は、農林水産副大臣　武部新氏と農家兼ファッションディレクター加藤忠幸氏が登壇し、今回のコラボレーションに関してトークセッションを行った。

記者発表会に登壇した（左から）農林水産副大臣　武部新、ビームスバイヤー兼加藤農園4代目　加藤忠幸氏、ビームス代表取締役社長　設楽洋氏

武部農林水産副大臣が、フィールドワークから着想した多機能ウェアを着用し登壇

農業をおしゃれに楽しめるように、農業にも使えるけど“ガチ”すぎない、普段も着られるディテール満載のウェア4種類を制作。

ビームス加藤は、「農作業しやすいように素材にこだわりました。若年層が受け入れやすいようなユニークなデザインにしています。」とポイントを話した。

また、コーチジャケットを着用し登壇した武部農林水産副大臣は、「農業用ウェアとして、とてもかわいく、機能的だと思う」とコメントした。

トークセッションで、フィールドワークから着想したウェアを披露する（左から）加藤忠幸ビームスバイヤー兼加藤農園4代目、武部新農林水産副大臣

ビームスバイヤーと農家の二足のわらじを履く本プロジェクトディレクター加藤「カルチャーを伝えてきたビームスだからこそ意味を持って発信」

本プロジェクトのディレクターであり、自身も農家であるビームス加藤氏は、「たがやす BEAMS JAPAN」というプロジェクトタイトルに込めた想いを「カルチャーの語源になっている“たがやす”という言葉。これまでもライフスタイルなどカルチャーを伝えてきたビームスだからこそ意味を持って発信できると思い、名付けました。」と語った。

また、生産者と消費者を繋ぐ野菜即売所『BEAMS JAPANソクバイジョ』について、加藤氏は「野菜の背景や想い・食べ方をファッションブランド、ビームスの目線で発信していきたい」と意気込んだ。

さらにビームス設楽は、「農林水産省が掲げる『ニッポンフードシフト』をBEAMS JAPANらしく伝え、ファッションやカルチャーを通して食や農業を身近に感じてほしい」と話しました。

そして、武部農林副大臣は、「若い方から絶大な支持を受けているビームスが、農業に着目してくださったことを大変嬉しく思います。文化の発信拠点として人気のビームスジャパンとの連携によって、さらに多くの方々に『ニッポンフードシフト』の取組の輪が広がっていくことを期待しております」と述べた。

トークセッションで農業ウェアを着てプロジェクトに込めた想いを語った（左から）ビームスバイヤー兼加藤農園4代目　加藤忠幸氏、農林水産副大臣　武部新氏

1月26日（水）よりBEAMS JAPAN（新宿）店内でスタートした「たがやすBEAMS JAPAN」のポップアップショップ。農業ウェアと共に、店舗屋上でスタッフが育てた野菜や、加藤農園の野菜が並んだ。

開催概要

●プロジェクトタイトルに込めた想い
BEAMS JAPANが発信してきた「文化（culture）」と、農業の基本作業である「耕す（cultivate）」の英単語がいずれも、「耕す」を意味するラテン語の「colere」を語源とする共通点に着目し、BEAMS JAPANならでの「農業カルチャー」を伝えたいという想いを込めた。

●実施期間
2022年1月26日（水）〜2月28日（月）

●展開店舗
・ビームスジャパン（新宿）
　住所：東京都新宿区新宿3-32-6　TEL：03-5368-7314
・ビームスジャパン渋谷
　住所：東京都渋谷区道玄坂1-2-3 東急プラザ2F　TEL：03-5422-3974
・ビームスジャパン京都
　住所：京都府京都市中京区烏丸御池姉小路下ル場之町586-2 新風館1F　TEL：075-708-6848

●特設サイト
https://www.beams.co.jp/special/teamjapan/tagayasu_beamsjapan/

◆問い合わせ
株式会社ビームス
https://www.beams.co.jp/